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廣州連鎖加盟合同糾紛中，特許人虛假宣傳構(gòu)成欺詐嗎？

  近年來(lái)，我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展迅速，但特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目良莠不齊，導(dǎo)致特許經(jīng)營(yíng)糾紛頻發(fā)。一些特許人在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中虛構(gòu)、夸大其經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和資源，被特許人以特許人在對(duì)外宣傳中實(shí)施虛假宣傳行為為由，主張?zhí)卦S人的行為構(gòu)成欺詐，并要求撤銷合同。事實(shí)上，虛假宣傳與欺詐在法律上是兩個(gè)不同的概念，不應(yīng)以特許人存在虛假宣傳行為而逕行認(rèn)定特許人的行為構(gòu)成欺詐。

   虛假宣傳行為與欺詐行為的相似之處在于，行為人一方對(duì)某一事實(shí)進(jìn)行了虛假陳述，意圖誤導(dǎo)他人做出錯(cuò)誤的意思表示。但是，虛假宣傳行為與欺詐行為在構(gòu)成要件和法律性質(zhì)上均有所不同。

   1.兩者的構(gòu)成要件不同

   我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告和其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。根據(jù)法條表述，虛假宣傳行為的構(gòu)成要件有兩個(gè)，一是宣傳內(nèi)容虛假，二是產(chǎn)生誤解的效果。虛假宣傳行為構(gòu)成的實(shí)質(zhì)要件是“引人誤解”，即宣傳行為是否可能導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生引人誤解。關(guān)于欺詐行為的構(gòu)成要件，通說(shuō)認(rèn)為，欺詐行為應(yīng)當(dāng)包含四個(gè)構(gòu)成要件：一是行為人實(shí)施了欺詐行為，二是具有欺詐故意，三是被欺詐方作出了錯(cuò)誤的意思表示，四是錯(cuò)誤的意思表示與欺詐行為之間具有因果關(guān)系。

   2.兩者的法律性質(zhì)不同

   虛假宣傳是競(jìng)爭(zhēng)法意義上的概念，提起虛假宣傳之訴的主體通常應(yīng)與虛假宣傳行為實(shí)施者具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。“欺詐”在民法上可以在兩個(gè)領(lǐng)域存在，一是在法律行為（合同）領(lǐng)域，二是在侵權(quán)行為領(lǐng)域。同一欺詐行為，既可能成為撤銷合同的事由，也可能符合侵權(quán)行為法上侵犯自由權(quán)的構(gòu)成要件。

特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛中，涉及虛假宣傳行為是否構(gòu)成欺詐一般有兩種情形：第A一，特許人直接對(duì)其品牌、經(jīng)營(yíng)資源和有關(guān)情況向被特許人進(jìn)行虛假陳述；第二，特許人對(duì)外進(jìn)行虛假宣傳，但向被特許人隱瞞了其對(duì)外進(jìn)行虛假宣傳的行為。對(duì)于第A一種行為，如果被特許人作出錯(cuò)誤意思表示而簽訂特許經(jīng)營(yíng)合同，構(gòu)成欺詐無(wú)疑。對(duì)于第二種行為，被特許人是否構(gòu)成欺詐，仍需根據(jù)欺詐的構(gòu)成要件進(jìn)行審查。對(duì)于特許人在合同簽訂前對(duì)外實(shí)施的虛假宣傳行為，如果有證據(jù)表明被特許人已經(jīng)知道特許人對(duì)外進(jìn)行了虛假宣傳，仍然與之簽訂合同，說(shuō)明其并沒(méi)有作出錯(cuò)誤的意思表示，特許人的行為并不構(gòu)成欺詐。這種情形在實(shí)踐中并不鮮見(jiàn)，加盟違約條款咨詢，一些被特許人明知特許人對(duì)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行虛假宣傳，但由于該項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)狀況良好，被特許人為追求利益仍愿意參與特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在經(jīng)營(yíng)狀況不好時(shí)，又以特許人存在欺詐行為為由主張撤銷合同，對(duì)此不應(yīng)再予以支持。

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