福州本土稻米品牌——“稻花香”米業(yè)，重塑品牌再出發(fā)
概述：
1996年，剛剛從統(tǒng)購統(tǒng)銷時代走出的糧食產(chǎn)業(yè)，正處于計劃與市場交替的節(jié)點。初具品牌意識的福州米廠啟用“稻花香”商標，并于三年后成功注冊，成為業(yè)內(nèi)先行者。靈感則源自那句著名的宋詞“稻花香里說豐年
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1996年，剛剛從統(tǒng)購統(tǒng)銷時代走出的糧食產(chǎn)業(yè)，正處于計劃與市場交替的節(jié)點。初具品牌意識的福州米廠啟用“稻花香”商標，并于三年后成功注冊，成為業(yè)內(nèi)先行者。靈感則源自那句著名的宋詞“稻花香里說豐年”。
但之后很長一段時間里，“稻花香”品牌一度面臨失落。一方面，東北黑土地出產(chǎn)的五常稻花香稻米后來居上，在高端市場擁有更高的品牌辨識度；另一方面，商標侵權(quán)現(xiàn)象泛濫，傍名牌與仿冒者大行其道。
有感于此，福州米廠決定重拾“稻花香”，重塑其品牌影響力。2006年開始，一場持續(xù)至今的漫漫商標維權(quán)路正式開啟。同時，福州米廠試圖通過引入社會資本、發(fā)展混合所有制、產(chǎn)銷區(qū)域協(xié)作、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營、新零售賦能，探索糧食安全的更多實現(xiàn)方式，以及傳統(tǒng)糧食產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化路徑。
- aom3480發(fā)布的信息
- 福州知名品牌“稻花香”米業(yè)探索傳統(tǒng)糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑
- 稻花香米業(yè)是一家“新”成立的“老”糧企——1999年注冊“稻花香”品牌，2017年重組闖市常經(jīng)過發(fā)展混合所有制、產(chǎn)銷區(qū)域協(xié)作等一系列轉(zhuǎn)型升級，取得不俗成績。源源不斷的訂單，正是這家福州“老”糧企...
- 稻花香米業(yè)轉(zhuǎn)型：聚合多重優(yōu)勢 構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系
- 福州米廠的維權(quán)歷史可以追溯至2006年。但其中最具有代表性的案例，莫過于2017年12月由最高人民法院審結(jié)的“稻花香”商標專用權(quán)糾紛案。 2014年，福州米廠將五常市金泰農(nóng)業(yè)股份有限公...
- 奪回商標擦亮品牌，稻花香米業(yè)轉(zhuǎn)型重塑再出發(fā)
- 2019年，福州米廠一紙訴狀，將五常市千禾米業(yè)有限公司及出品商北京先農(nóng)氏有機食品科技有限公司告上法庭。訴由是被告擅用“稻花香”注冊商標專用權(quán)，侵害了福州米廠的合法權(quán)益。 這已...
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